Загрузка...
скачать
Реферат на тему:

Der Spiegel-Профиль


Sovsek-Profil.jpg

План:

    Введение
  • 1 История
    • 1.1 Стратегия
    • 1.2 Конкуренты
    • 1.3 Консервация
  • Примечания

Введение

"Der Spiegel-Про́филь " — украинский деловой аналитический еженедельный журнал, который де-юре учредила украинская компания «Профиль Медиа Групп», а де-факто создали российские медиаменеджер Евгений Ю. Додолев и телевизионный журналист Михаил Леонтьев.


1. История

1.1. Стратегия

Финансировал журнал российский ИДР (Издательский дом Родионова). Планировалась экспансия этого концерна на Украине [1], поскольку после переговоров с казахской компании «Медиахолдинг 31 канал» [2], Додолев принял стратегическое решение по продвижению брендов ИДР на постсоветском пространстве. В основе «киевской инициативы» ИДР были коммерческие прогнозы, а не политические (как полагали некоторые эксперты после того как было объявлено, что возглавит новый проект на Украине Леонтьев, известный своими радикальными взглядами).

Леонтьев и Додолев на церемонии «Обложка года» (декабрь 2008)

Выход ИДР со своим журналом на украинский печатный рынок стал едва ли не самым громким событием местной отрасли [3]. Обложка премьерного номера (с украинским президентом) обсуждалась в киевской прессе и русскоязычной блогосфере; была выдвинута на звание лауреата российского конкурса «Обложка года-2008» в категории «Иностранное издание». Проект был откровенной попыткой сделать первое по-настоящему пророссийское издание на Украине [4], которое позиционировалось как своего рода альтернатива местной официозной печати. И экономический расчет издателей базировался именно на дефиците подобного издания.

По концепции это в большей степени политический еженедельник, близкий скорее к Newsweek, чем к тому «Профилю», к которому привык российский читатель,

 — рассказывал Додолев накануне запуска издания [5].


1.2. Конкуренты

Журнал выходил еженедельно на русском языке (первоначальным тиражом 30 тысяч экземпляров) в Киеве, Крыму и на Восточной Украине. Штаб-квартира редакция находилась в Москве в качестве структурного подразделения журнала ИДР «Профиль», которым руководили Леонтьев (главный редактор) и Додолев (издатель). На Украине была сформирована корреспондентская сеть [6], которой руководил украинский журналист Семён Уралов [4]. Украинская команда, работавшая над «Der Spiegel-Профиль», насчитывала около дюжины журналистов.

Der Spiegel в названии украинского проекта — вынужденная мера. ИДР получил право издавать Der Spiegel в сентябре 2005 года. И как составная нового бренда надпись Der Spiegel обеспечивала законность товарного знака и позволяла избежать споров с основным конкурентом (вышепомянутым еженедельником). Участники рынка предполагали, что руководство ИДР приняло решение издавать этот журнал в пику издателям украинского журнала «Профiль» компании «Главред-медиа» [7]. В 2003 году украинский ИД «Профит пресс» приобрел право издавать российский «Профиль» на Украине. Первый номер вышел в сентябре 2003 года и выходил до марта 2006 года.

К весне 2006 года проект вышел на текущую самоокупаемость, несмотря на известные события 2005 года, которые больно ударили по рекламному рынку

,— отмечал господин Крамаренко, занимавший в то время должность главреда «Профиль-Украина» [3]. Руководство «Профит-пресс» стало конфликтовать с российским учредителем и в результате юридических войн осталось собственником журнала на Украине.

Среди других конкурентов новое издание видело местные журналы «Корреспондент» (KP Media), «Главред» («Главред-медиа») и «Фокус» («Украинский Медиа Холдинг»).


1.3. Консервация

Издатель и главный редактор

Проект был законсервирован в мае 2008 года [8]. Существует онлайн-версия под брендом «Однако». Команде удалось выпустить 28 номеров журнала, который, как утверждает Уралов, пользовались популярностью в Харькове, Одессе, Донецке и Крыму [4]. Основной причиной провала эксперты считают назначение на должность главного редактора издания Михаила Леонтьева, который в 2006 году был объявлен persona non grata в Киеве[3]. Евгений Додолев с такой оценкой не согласен, виня гипер-инфляцию гривны и давление украинских властей на дистрибъюторов и потенциальных рекламодателей проекта. Не удалось использовать и синергетический эффект, поскольку остальные бренды ИДР на Украине оказались недоступны для компании-издателя.


Примечания

  1. Новости - www.bpress.com.ua/ru/news/20
  2. http://www.brif.kz/arhiv/buletin333.php - www.brif.kz/arhiv/buletin333.php
  3. 1 2 3 Новости рекламы на Pult.com.ua :: Der Spiegel зашел не по профилю - pult.com.ua/tv.php?id=10100&world=0
  4. 1 2 3 NR2.Ru::: На Украине закрывается проект Михаила Леонтьева – прекращается выпуск журнала «Der Spiegel Профиль» / 30.05.08 / Новый Регион – Москва - www.nr2.ru/moskow/180394.html
  5. [1] - www.gipp.ru/print.php?id=18882
  6. ИД Родионова - Украинский «Профиль» Родионова - www.idr.ru/news2/?id=25
  7. Der Spiegel выйдет на Украине: ИД Родионова запускает конкурента украинскому «Профилю» :: РБК daily от 24.08.2007 - www.rbcdaily.ru/2007/08/24/media/288964
  8. Михаил Леонтьев возобновит выпуск журнала "Der Spiegel Профиль" на Украине » Новости Харькова | news.kh.ua - news.kh.ua/main/1611-mikhail-leontev-vozobnovit-vypusk-zhurnala-der.html
скачать

Данный реферат составлен на основе статьи из русской Википедии. Синхронизация выполнена 13.07.11 09:56:58

Похожие рефераты: Der Spiegel, Spiegel.

Категории: Журналы по алфавиту, Журналы на русском языке, Исчезли в 2008 году, Исчезнувшие журналы России, Средства массовой информации Украины, Журналы Украины, Деловые журналы, Аналитические издания, Печатные издания возникшие в 2007 году, Лицензионные журналы.

Текст доступен по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike.